En trendspaning kan kombinera faktiska registreringssiffror med bedömningar av framtida beteenden. Börja med att markera vilka meningar som stöds av data och vilka som är prognoser. Rapportens avsändare och syfte hjälper dig att förstå vilka frågor som lyfts fram.
Gör prognosen möjlig att följa upp
En formulering om ökat intresse behöver ett mått för att kunna prövas senare. Är det fler sökningar, registreringar, aktiva webbplatser eller affärer? Spara den ursprungliga tidshorisonten och jämför samma mått när du återvänder till texten.
- Skilj observationer från förväntningar.
- Kontrollera datakällor och urval.
- Välj ett tydligt mått för varje prognos.